Le bon goût est souvent déguisé en conformité coûteuse

Toutes les photographies par Christopher Horwood Photography

Permettez-moi de dire quelque chose d'un peu osé.

Une grande partie de ce que nous appelons le "bon goût" n'est qu'une obéissance coûteuse.

À un certain moment, le design a cessé d'être une question de discernement pour devenir une question d'alignement. Alignement avec la salle d'exposition. Alignement avec l'algorithme. Alignement avec ce que les promoteurs haut de gamme ont décidé de photographier le mieux cette année.

Nous chuchotons le mot intemporel comme s'il était sacré. Mais le plus souvent, intemporel signifie simplement sûr. Assez sûr pour être revendu. Assez sûr pour ne pas offenser. Assez sûr pour se fondre dans le défilement sans faire monter la tension artérielle de quiconque.

Et d'une manière ou d'une autre, sûr est devenu synonyme de bon.

Si vous avez déjà visité de nouvelles constructions ou parcouru des annonces de luxe et ressenti une étrange sensation de déjà-vu, vous ne l'imaginez pas. Les mêmes sols. Les mêmes murs crème. La même pierre aux veines dramatiques se donnant en spectacle pour la caméra. Le même canapé neutre qui coûte autant qu'une petite voiture d'occasion et qui semble pourtant émotionnellement beige.

Nous n'assistons pas à une coïncidence. Nous assistons à une coordination.

L'industrie de la mode utilise ce stratagème depuis des décennies. Les magasins de marque décident de ce qui est "à la mode". Une silhouette apparaît dans chaque vitrine. Une certaine couleur de denim devient non négociable. Soudain, nous nous sentons tous vaguement démodés dans des vêtements parfaitement fonctionnels. La solution, commodément, est d'acheter la nouvelle version approuvée.

Le design d'intérieur fonctionne selon le même cycle, juste avec des factures plus importantes et des regrets plus lents.

Quelques studios et marques influents mettent en avant un matériau. Une certaine finition de robinetterie devient aspirationnelle. Une teinte de bois spécifique est déclarée la teinte de bois. Les designers la répètent. Les influenceurs l'amplifient. Les promoteurs la produisent en masse. Bientôt, elle devient un raccourci pour le raffinement.

Si vous la remettez en question, vous risquez d'être qualifié de peu sophistiqué.

Mais voici l'inconfortable vérité. Lorsque chaque cuisine haut de gamme se ressemble presque, nous ne célébrons pas le goût. Nous récompensons la conformité à un prix plus élevé.

Le luxe n'équivaut pas automatiquement à l'individualité. Parfois, cela signifie simplement que vous avez acheté la version la plus chère de ce que tout le monde a été invité à aimer.

Le mot « de bon goût » est devenu un code pour socialement approuvé. Il implique que quelqu'un, quelque part, a déjà vérifié vos choix. Que vous ne vous embarrasserez pas. Que vous avez bien choisi.

Correctement selon qui ?

Souvent, il s'agit du même petit cercle de marques et de publications qui bénéficient de la standardisation. Un goût uniforme est plus facile à commercialiser. C'est plus facile à mettre en scène. C'est plus facile à vendre. Cela crée un pipeline propre de l'aspiration à l'achat.

Cela crée également des maisons qui semblent étrangement interchangeables.

Je vois constamment cette tension dans mon travail. Les clients s'illuminent quand nous parlons de quelque chose d'inattendu. Une couleur saturée. Une pièce vintage avec une histoire. Un détail qui semble légèrement déjanté de la meilleure façon. Puis l'hésitation s'installe. Est-ce trop ? Est-ce toujours de bon goût ?

Ce qu'ils demandent vraiment, c'est si cela sera approuvé.

Et je comprends cette peur. Les rénovations coûtent cher. Personne ne veut investir dans quelque chose qui se démode rapidement. Mais il y a une différence entre la longévité et la neutralité. Il y a une différence entre la retenue et l'effacement.

Nous avons également tranquillement confondu la valeur de revente avec l'identité. Les gens conçoivent des maisons comme s'ils les préparaient pour un futur acheteur qu'ils n'ont pas encore rencontré. Ils filtrent la personnalité au profit d'un large attrait. Ils choisissent ce qui offensera le moins de gens plutôt que ce qui leur fera plaisir.

Ce n'est pas du goût. C'est de la stratégie.

La stratégie a sa place. Mais si la stratégie est votre seul principe directeur, votre maison devient une marchandise. Et les marchandises, par définition, sont interchangeables.

L'ironie est que le vrai goût a très peu à voir avec la copie de la version la plus chère d'une tendance. Il s'agit de discernement. De proportion. De qualité. De contexte. Il s'agit de savoir pourquoi quelque chose fonctionne, puis d'appliquer cette connaissance d'une manière qui reflète votre propre vie.

Cela demande de la confiance.

La confiance de choisir la couleur qui convient même si elle ne circule pas dans l'algorithme ce mois-ci. La confiance de garder la table antique parce qu'elle raconte une histoire, même si elle ne correspond pas à la palette actuelle de la salle d'exposition. La confiance de laisser votre maison ressembler spécifiquement à la vôtre.

Il n'y a rien de mal en soi avec les planchers en chêne blanc ou les îlots en marbre. Ils peuvent être magnifiques. Mais lorsqu'ils deviennent des marqueurs obligatoires de sophistication, nous devrions faire une pause.

Si votre maison pouvait être échangée avec quarante mille autres sans que personne ne s'en aperçoive, ce n'est pas de l'intemporalité. C'est de l'uniformité avec un prix de luxe.

Le bon goût n'est pas une question d'obéissance. Ce n'est pas une question de peur de se tromper. Ce n'est pas une question d'acheter son approbation.

Le bon goût est personnel. Il est réfléchi. Il est parfois un peu polarisant.

Et franchement, dans un océan de similitude coûteuse, un peu de vous est bien plus intéressant qu'une conformité parfaite.

-Juliette